Transformer les contenus organiques en communauté sur TikTok et Instagram
Tinder, l'application de rencontre la plus téléchargée au monde, a confié à Bricks Agency la diffusion payante de ses contenus organiques sur TikTok et Instagram en France.
La marque publiait déjà beaucoup de vidéos, mais elles étaient surtout vues par les abonnés existants. Les comptes grossissaient lentement, l'engagement variait fortement d'un post à l'autre, et personne ne savait quels formats méritaient d'être poussés.
Les chiffres clés de la mission
+53 %
d'interactions sur ses publications
2
plateformes sponsorisées
4
objectifs de campagne séparés
Les objectifs du client
Tinder voulait que ses comptes TikTok et Instagram vivent comme ceux d'un média, pas comme ceux d'une marque qui publie du contenu organique sans réactions à ses publications. L'objectif était d'élargir la communauté avec des abonnés qui réagissent vraiment : commentaires, partages, vidéos regardées jusqu'au bout et visites du profil. Le tout auprès des 18-30 ans, qui font défiler vite et passent tout ce qui ressemble à une publicité.
En six mois, les comptes TikTok et Instagram de Tinder ont gagné en abonnés et en interactions, avec des contenus sponsorisés qui ressemblent à ceux que la communauté aime déjà.
Canaux d'acquisition déployés
TikTok ads
Meta Ads
Solutions mises en place
Bricks Agency a choisi les contenus organiques à pousser, les a sponsorisés en Spark Ads sur TikTok, a séparé les objectifs Instagram dans des campagnes dédiées, puis a reciblé les spectateurs engagés pour en faire des abonnés.
Tri des contenus à pousser
Bricks Agency a analysé les posts publiés pour repérer les formats qui faisaient réagir sans aide payante, et n'a sponsorisé que ceux qui partaient déjà bien en organique.
Spark Ads sur TikTok
Les vidéos ont été poussées en Spark Ads depuis le compte Tinder, pour que les likes, commentaires et abonnements reviennent au profil et pas à une publicité isolée.
Une campagne Meta par objectif
Sur Instagram, Bricks a séparé interactions, vues de vidéos et visites de profil dans des campagnes distinctes, pour que chaque algorithme cherche le bon comportement.
Retargeting des spectateurs engagés
Les personnes qui avaient regardé une vidéo en entier ou commenté ont revu d'autres épisodes de la même série, puis ont été invitées à s'abonner au compte.
Bénéfices et apprentissages de la mission
Pousser ce qui marche déjà
En sponsorisant uniquement les vidéos qui marchaient en organique, Bricks Agency a fait progresser de 53 % les interactions sur les publications de Tinder, sans produire de créa publicitaire en plus.
Des abonnés qui restent actifs
Grâce au retargeting mis en place par Bricks, les nouveaux abonnés avaient déjà regardé et commenté les vidéos, et ils continuent à réagir aux posts suivants.
Un objectif par campagne Meta
Avec une campagne séparée pour chacun des 4 objectifs Instagram, Bricks a fait progresser les vues vidéo et les visites du compte en même temps, sans qu'un objectif prenne le budget des autres.
Témoignage client
Bricks Agency a compris que nos contenus devaient rester des contenus, pas devenir des pubs. En poussant seulement les vidéos qui marchaient déjà, on a gagné des abonnés qui commentent et partagent vraiment nos posts.
Ce qu’en pensent nos +260 clients
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