Tous les articles sur l’acquisition payante

OpenAI facilite l'envoi des données de conversion vers ChatGPT Ads via Hightouch, Tealium et LiveRamp. Pour la lead gen, l'enjeu est de faire remonter les étapes du deal du CRM afin d'informer la plateforme de la qualité et de la valeur des leads.

OpenAI rend l'attribution ChatGPT Ads réglable et remonte les conversions hors objectif. Ce que cela change concrètement dans vos coûts par lead, avec des exemples simples.

HubSpot est le premier CRM intégré à ChatGPT Ads : création de campagnes, attribution aux contacts et deals, reporting avec vos autres canaux. Fonctionnement et retour terrain Bricks.

OpenAI teste les agents sponsorisés dans ChatGPT Ads : l'annonce ouvre une conversation avec l'IA de la marque. Fonctionnement, potentiel en lead gen B2B et B2C, limites et préparation.

Google ajoute de nouvelles catégories aux Local Services Ads avant leur migration complète vers Google Ads entre 2026 et 2027.

Google enrichit son API Ads d'un agent IA plus avancé. Ce que cela change pour l'automatisation de vos campagnes, et pourquoi la supervision humaine reste indispensable.

Google intègre Gemini Omni à Asset Studio pour générer des vidéos publicitaires depuis un brief texte. Fonctionnement, cas d'usage et limites à connaître avant de l'adopter sur vos campagnes Google Ads.

Google fusionne Google tag et Google Tag Manager dans une interface unique et lance un suivi d'événements sans code, pour simplifier la configuration du tracking Google Ads.

Google teste Enhanced Matching, une option qui élargit vos audiences Customer Match via des signaux éditeurs consentis, pour améliorer le taux de correspondance de vos listes clients sur Google Ads.

Trois mois après Google Marketing Live, les nouveautés Google Ads dédiées à la génération de leads B2B sont déployées : enchères recalibrées, intégrations CRM, agents IA. Voici ce qu'elles changent et les points de vigilance avant de les activer.

Google a mis à jour la mesure des Branded Searches sur Google Ads : fenêtre d'attribution réduite à 7 jours, Performance Max retiré des campagnes éligibles. Voici comment adapter le suivi de vos campagnes de marque.

Meta renforce les contrôles de sécurité de ses connecteurs IA pour Meta Ads. Voici ce qui change concrètement et comment sécuriser l'automatisation de vos campagnes publicitaires.

Meta teste la suppression des exclusions de placements, plateformes, appareils et OS au niveau des ad sets sur les campagnes Ventes et Leads. Les annonceurs devront s'appuyer sur les règles de valeur et les contrôles au niveau du compte pour garder une influence sur la diffusion.

Google Ads API v25.1 enrichit les capacités de mesure avec le Conversion Lift, le Brand Lift, un benchmarking par catégorie et une segmentation par fidélité. Voici ce que ces évolutions changent pour le pilotage de vos campagnes.

Google Ads va utiliser l'IA générative pour redimensionner automatiquement les vidéos des campagnes Performance Max, avec une date limite au 4 septembre pour les annonceurs qui veulent conserver le contrôle total sur leurs formats créatifs.

OpenAI lance le 9 février 2026 son premier test de publicités dans ChatGPT aux États-Unis. On décrypte le ciblage, les marques participantes et les garanties promises.

OpenAI annonce l'arrivée de ChatGPT Ads en France, dans le cadre de sa plus grosse extension géographique à ce jour. On décrypte ce que ça change pour les annonceurs.

Sur la majorité des comptes B2B, les campagnes Google Ads et LinkedIn Ads génèrent des leads, mais 60 à 80 % de ces contacts ne signent jamais. Le coupable n'est presque jamais l'acquisition : c'est le lead management. Ce guide détaille les 7 étapes d'un processus efficace, les outils indispensables, les KPIs à suivre et les 5 erreurs qui font mourir vos leads paid dans le CRM.

Lancé le 5 mai 2026, le ChatGPT Ads Manager permet à toute entreprise de créer et piloter des campagnes publicitaires sur ChatGPT en self-serve. Tour complet : inscription, création de campagne, ciblage, formats et tableau de bord.

OpenAI a lancé un pixel et une Conversions API pour ChatGPT Ads en mai 2026. Voici ce que les annonceurs peuvent mesurer aujourd'hui, ce qui a été ajouté depuis, et comment ce modèle se compare au CAPI Meta et Google.

ChatGPT Ads a lancé aux États-Unis en février 2026 avec des CPM à 60$, puis s'est ouvert en France fin août 2026. Le produit se structure vite : pixel de conversion, CPA bidding, ouverture via DSP. Pour les annonceurs français, l'heure est au test.

SEA, GEO, AEO et GEA : ce glossaire définit les 4 acronymes clés de la visibilité digitale en 2026, leurs différences et comment les prioriser dans votre stratégie d'acquisition.

ChatGPT Ads en France n'est pas encore lancé fin avril 2026. La régie tourne aux États,Unis avec un modèle CPC de 3 à 5 dollars. Notre point sur ce qui est confirmé, ce qui reste flou, et les chantiers à activer dès maintenant.

Tracking HubSpot via Google Tag Manager : guide pas à pas pour faire remonter envois de formulaires et prises de rendez-vous vers Google Ads, Meta et GA4. Méthode testée sur plus de 260 comptes Bricks, scripts prêts à copier, erreurs à éviter et checklist gratuite.

Le GEA (Generative Engine Advertising) désigne la publicité dans les moteurs IA comme ChatGPT ou Perplexity. Encore expérimental en 2026, ce canal impose de comprendre ses mécanismes dès maintenant pour ne pas prendre de retard quand il s'ouvrira vraiment.

Vos campagnes Google Ads sur des mots-clés comme "comparatif CRM B2B" ou "meilleur logiciel RH" sont directement dans le viseur de ChatGPT Ads. Voici quelles campagnes sont exposées, lesquelles sont protégées, et comment anticiper.

La plupart des bilans acquisition minimisent le CAC réel de 30 à 50%. Formule, variantes (blended vs paid), erreurs les plus fréquentes et ratios (LTV/CAC, payback) pour piloter vos unit economics et réduire votre CAC sans sacrifier le volume.

Optimiser un compte Google Ads ne se résume plus à monter les enchères. Structure du compte, Quality Score, tracking server side, Performance Max, audiences first party : voici les 10 leviers à activer en priorité pour reprendre la main sur votre performance d'acquisition payante.

La landing page est souvent le maillon faible des campagnes paid media : découvrez des leviers concrets pour optimiser votre taux de conversion et réduire votre CAC, sans augmenter votre budget publicitaire.

Guide pratique des AB tests Google Ads prioritaires par type de campagne, orienté lead gen : Search, DSA, Demand Gen et Performance Max.

Les Lead forms Meta Ads génèrent souvent des leads en volume, mais rarement en qualité. Découvrez les 4 erreurs de configuration qui gaspillent votre budget, et comment les corriger.

Découvrez comment identifier précisément l’origine de vos leads grâce aux paramètres UTM et aux champs cachés dans vos formulaires. Une méthode simple pour améliorer votre tracking et piloter vos campagnes marketing avec des données fiables.

Apprenez à exploiter le Company Targeting sur LinkedIn Ads pour éliminer le trafic non qualifié, toucher uniquement vos comptes cibles et booster vos performances avec une approche ABM efficace.

Découvrez comment analyser votre compte et vos campagnes Google Ads pour identifier les erreurs, améliorer votre ROI et réduire votre coût d’acquisition.

Google ads est connu pour la prospection sur le réseau de recherche, mais les campagnes marque sont des outils incroyables pour protéger votre entreprise sur Google.

Comment booster vos ventes et protéger votre marque grâce à des campagnes de prospection et un campagne marque sur Google ads.