Recruter les futurs managers RSE sur le search et l'IA
L'Institut d'Économie Durable (IED Paris), école de la transition créée avec le groupe Lefebvre Dalloz, confie à Bricks Agency son acquisition sur Google Ads, Microsoft Ads et ChatGPT Ads.
L'école forme les futurs cadres des directions RSE, financières et juridiques, sur des promotions volontairement réduites. L'enjeu n'est pas de générer du volume, mais d'attirer des candidats au bon niveau et au bon projet, sur un sujet où la recherche est étroite et la concurrence des grandes écoles forte.
Les chiffres clés de la mission
3
canaux search et IA pilotés
+400
candidatures sur une rentrée
20
places par promotion
Les objectifs du client
Pour l'IED Paris, une rentrée réussie se mesure à la qualité des candidats admis. L'école attendait de Bricks Agency une acquisition capable d'attirer des profils au bon niveau et au bon projet pour des promotions volontairement réduites. Le tout sur une niche où la recherche est étroite et où les grandes écoles se disputent les mêmes candidats.
Sur une niche étroite et sélective, la combinaison de trois canaux élargit le vivier sans sacrifier la qualité des candidatures.
Canaux d'acquisition déployés
Google ads
Microsoft ads
ChatGPT ads
Meta Ads
Solutions mises en place
Bricks Agency a combiné trois canaux complémentaires, Google Ads, Microsoft Ads et ChatGPT Ads, chacun choisi pour un moment différent du parcours d'un futur candidat, avec des messages vérifiés sur les pages formation.
Google Ads search par formation
Des campagnes séparées pour le Mastère et le MSc, des annonces qui reprennent le titre, l'alternance et l'adossement à Lefebvre Dalloz, et un suivi du coût par candidature de chaque cursus.
Microsoft Ads pour les profils expérimentés
Reprise des campagnes Google sur le réseau Microsoft, dont l'audience plus professionnelle colle au MSc à distance et aux salariés qui veulent se spécialiser en RSE.
ChatGPT Ads sur les conversations d'orientation
Des indices contextuels qui décrivent les questions d'un futur manager RSE, en nommant le niveau d'études et Paris pour écarter les profils hors cible.
Messages alignés sur les pages formation
Chaque argument d'annonce, de l'alternance au rythme des cours, est vérifié sur la page du programme, condition de validation sur un secteur réglementé comme l'enseignement.
Bénéfices et apprentissages de la mission
Trois canaux pour une niche étroite
En ajoutant Microsoft Ads et ChatGPT Ads à Google Ads, Bricks Agency a permis à l'IED Paris de toucher des candidats que Google seul ne voyait pas, sur des canaux encore peu disputés.
La qualité des candidats comme repère
Le suivi mis en place par Bricks Agency, cursus par cursus, a appris à l'école à juger ses campagnes sur la part de profils admissibles plutôt que sur le volume de formulaires.
ChatGPT, nouveau moment de l'orientation
Grâce à ChatGPT Ads, l'IED Paris est présente quand un étudiant demande quel master choisir pour travailler dans la RSE, souvent avant même qu'il ne cherche sur Google.
Témoignage client
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