Recruter en cybersécurité et data : de Google Ads à ChatGPT Ads

Cybersup, école d'informatique installée à Paris La Défense et spécialisée en cybersécurité, data et intelligence artificielle, confie à Bricks Agency son acquisition payante.

L'école recrute sur des cursus aux publics très différents : un bachelor accessible après le bac et des mastères ouverts aux titulaires d'un bac+3. L'enjeu : remplir chaque promotion sur des requêtes parmi les plus concurrentielles de la formation, tout en pilotant la performance formation par formation.

Les chiffres clés de la mission

Chiffres clés

Les objectifs du client

Objectifs

Les objectifs de Cybersup pour son acquisition payante étaient challengeants et ambitieux. Déployer une stratégie d'acquisition payante multi-canale performante afin de remplir chaque promotion sur des formations aux publics très différents, tout en pilotant la performance de l'acquisition formation par formation.

Une lecture formation par formation qui change les arbitrages budgétaires, et un nouveau canal ouvert sur des bases solides.

Canaux d'acquisition déployés

Google ads

ChatGPT ads

Microsoft ads

Meta Ads

Solutions mises en place

Solutions

Bricks Agency a restructuré Google Ads formation par formation, aligné chaque annonce et chaque landing page sur l'offre de l'école, limité la diffusion aux zones d'où viennent les candidats, puis ouvert ChatGPT Ads sur les mêmes bases.

Des campagnes search segmentées par formation

Une campagne par famille de cursus et un groupe d'annonces par intitulé, pour suivre la performance de chaque formation et couper ce qui dépense sans convertir.

Des annonces et landing pages optimisées

Titre RNCP, alternance, certifications, débouchés : chaque argument d'annonce est vérifié sur la page de la formation, une exigence forte dans un secteur réglementé. Et chaque landing page est optimisée pour son quality score et la conversion.

Ciblage géographique précis

Les cursus se suivant en présentiel à Paris La Défense, le ciblage a été recentré sur les zones d'où viennent réellement les candidats.

Ouverture de ChatGPT Ads

Une campagne par formation, avec des indices contextuels qui précisent le niveau d'études et la localisation pour écarter les profils hors cible.

Bénéfices et apprentissages de la mission

Benefices

Segmenter des campagnes pour piloter finement

Piloter formation par formation révèle des écarts de coût par résultat importants entre chaque formation de par la différence de concurrence sur chaque régie publicitaire sur chacune des formations.

Diversifier des canaux pour intervenir à chaque étape du funnel

La diversification des canaux permet de limiter son risque d'augmentation de coûts par résultat. Mais également de capitaliser sur la diversité des types de campagnes spécifique à chaque canal.

Déployer rapidement des tests sur de nouveaux canaux

La mise en place de ChatGPT Ads permet de compléter un marketing mix sur cette plateforme de référence dans la recherche d'informations et de benchmarks.

Témoignage client

Témoignage

Bricks Agency a su comprendre en profondeur notre secteur grâce à un onboarding minutieux. Leur autonomie sur la création de landing pages directement dans notre environnement Webflow et leur capacité à lancer des campagnes performantes sur plusieurs formations en parallèle ont été déterminantes.

Ce qu’en pensent nos +260 clients

cas clients

Nos équipes accompagnent des entreprises B2B et B2C de toutes tailles et de tous secteurs : SaaS, industrie, santé, formation, énergie, services… Plus de 260 entreprises nous ont déjà fait confiance.