Local Services Ads : Google ajoute des catégories avant la migration

Si vous gérez des campagnes Local Services Ads, vous devez composer avec deux changements en même temps. D’un côté, Google élargit fortement la liste des catégories disponibles, ce qui ouvre de nouvelles opportunités de ciblage pour votre entreprise. De l’autre, la plateforme LSA telle que vous la connaissez va disparaître : Google a confirmé son intégration progressive dans Google Ads, avec un premier lot d’annonceurs concernés dès août 2026.

Ce double mouvement n’est pas anodin. Une nouvelle catégorie mal exploitée, c’est du volume de leads perdu face à des concurrents mieux positionnés. Une migration mal anticipée, c’est un historique de reporting qui disparaît et des budgets recalculés du jour au lendemain.

Cet article fait le point sur les nouvelles catégories Local Services Ads, le calendrier précis de la migration vers Google Ads et Performance Max, et les actions concrètes à mener dès maintenant pour ne pas subir le changement.

Qu'est-ce que Google Local Services Ads et pourquoi ce format compte pour les entreprises locales ?

Local Services Ads (LSA) est un format publicitaire de Google conçu pour les entreprises de services locaux : plombiers, électriciens, avocats, agents immobiliers, garages automobiles, restaurants, et bien d’autres. Contrairement aux campagnes Search classiques, les LSA ne reposent pas sur des mots-clés. Google affiche directement votre entreprise en tête des résultats de recherche et sur Google Maps, avec votre badge de garantie ou de vérification si vous l’avez obtenu.

Le modèle économique est ce qui distingue le plus ce format des autres campagnes Google Ads : vous ne payez pas au clic, mais uniquement pour les leads valides, c’est-à-dire les appels, messages ou prises de rendez-vous générés par l’annonce. Ce mécanisme de facturation à la demande valide reste identique après la migration vers Google Ads.

Dans la majorité des comptes que nous auditons chez Bricks, les LSA constituent un canal complémentaire aux campagnes Search et Performance Max, particulièrement efficace pour capter une demande locale déjà qualifiée. C’est un format à part entière dans une stratégie SEA, pas un simple bonus.

Quelles nouvelles catégories Google ajoute-t-il aux Local Services Ads ?

Google vient d’annoncer un élargissement significatif des catégories disponibles sur Local Services Ads, avec une granularité beaucoup plus fine que par le passé. L’objectif affiché est de permettre aux entreprises de mieux se positionner sur leur spécialité réelle plutôt que sur une catégorie générique trop large.

Deux secteurs sont particulièrement concernés par cette mise à jour :

• La restauration : au lieu d’une catégorie unique « Restaurant », les annonceurs peuvent désormais se classer sur des segments précis comme les restaurants américains, chinois, italiens, les pizzerias, les restaurants de sushi ou encore les steakhouses et les restaurants végan.
• L’automobile : Google introduit des catégories dédiées comme « Auto Air Conditioning Service », « Brake Shop », « Oil Change Service » ou « Transmission Shop », là où les annonceurs devaient auparavant se contenter d’intitulés plus flous.

Concrètement, cette granularité change la donne pour le ciblage. Une entreprise spécialisée dans le changement d’huile qui se classait auparavant dans une catégorie automobile générale entrait en concurrence directe avec des garages généralistes. Avec la nouvelle segmentation, elle peut désormais apparaître spécifiquement face aux recherches liées à son cœur de métier, ce qui améliore mécaniquement la pertinence des leads reçus.

Migration des Local Services Ads vers Google Ads : le calendrier complet

Cette expansion des catégories intervient juste avant un changement bien plus structurant : Google transfère progressivement la gestion des campagnes Local Services Ads vers la plateforme Google Ads, sous forme de campagnes Performance Max avec objectif pay-per-lead.

Le calendrier communiqué par Google se déroule en trois phases :

• Août 2026 : premier lot d’annonceurs américains, concentré sur les services résidentiels et commerciaux (plomberie, chauffage-ventilation-climatisation, électricité) ainsi que certains secteurs comme les soins pour animaux, le bien-être et l’éducation.
• Fin 2026 : extension à d’autres catégories d’annonceurs américains, y compris les entreprises de services locaux sans devanture physique.
• 2027 : ouverture aux comptes non américains et aux catégories restantes.

Les administrateurs de compte reçoivent une notification 14 jours puis 7 jours avant leur migration effective. Selon Google, « les configurations existantes migreront automatiquement dans Google Ads », ce qui évite en théorie de reconstruire les campagnes depuis zéro.

Ce qui change concrètement pour les annonceurs

Plusieurs éléments opérationnels évoluent avec le passage à Google Ads, et ils demandent une vraie vigilance :

• Le pilotage des budgets passe d’une logique hebdomadaire à une moyenne quotidienne, calculée en divisant votre budget hebdomadaire historique par 7.
• Les enchères manuelles au niveau de chaque service disparaissent, remplacées par un objectif de coût par lead unique au niveau de la campagne.
• Le tableau de bord LSA d’origine devient inaccessible après la migration, et les rapports de performance historiques ne sont pas transférés automatiquement vers Google Ads.
• La gestion des leads passe par Lead Manager, qui remplace la messagerie LSA existante.
• Les coordonnées principales (nom, adresse, horaires) se synchronisent désormais directement depuis votre profil Google Business Profile, avec un délai de vérification de 24 à 48 heures en cas de changement important.

Ce dernier point sur les rapports historiques mérite une attention particulière. Si vous vous appuyez sur vos données LSA passées pour justifier un budget ou pour du reporting client, une sauvegarde manuelle avant la migration est indispensable.

Ce qui ne change pas

Malgré ce changement de plateforme, plusieurs fondamentaux du format restent identiques. Les annonces continuent d’apparaître exclusivement sur Google Search et Google Maps, sans extension vers le Display ou YouTube. Le ciblage reste sans mots-clés, basé sur votre catégorie de service et votre zone de couverture. Et surtout, le modèle de facturation à la demande valide (appels, messages, réservations) est conservé à l’identique, ce qui rassure sur la logique économique du format.

Pourquoi Google fait-il migrer les LSA vers Performance Max ?

Cette migration s’inscrit dans une tendance plus large chez Google : la centralisation de tous les formats publicitaires au sein de campagnes automatisées de type Performance Max, pilotées par des objectifs plutôt que par des paramètres manuels détaillés. Si le terme Performance Max ou les logiques SEA récentes vous sont moins familières, notre glossaire des termes clés du paid détaille les définitions de PMax, SEA et des formats pilotés par l’IA.

Pour Google, l’intérêt est double : simplifier la maintenance technique en unifiant les infrastructures publicitaires, et donner à son algorithme davantage de leviers d’optimisation en fusionnant les données de plusieurs formats au sein d’un même compte. Pour l’annonceur, cela signifie moins de contrôle manuel fin, mais potentiellement une meilleure allocation du budget si l’algorithme dispose de suffisamment de données de conversion.

Dans la majorité des comptes Google Ads que nous gérons chez Bricks, l’automatisation croissante des campagnes n’est ni une bonne ni une mauvaise nouvelle en soi. Elle déplace simplement le travail de l’agence ou de l’annonceur vers l’amont : qualité du tracking, structure des objectifs de conversion, et clarté des signaux envoyés à l’algorithme. Notre guide complet des campagnes Google Ads détaille comment structurer ces objectifs selon le type de campagne.

Comment préparer votre compte avant la migration Local Services Ads ?

Que votre compte soit concerné dès août 2026 ou plus tard dans le calendrier, plusieurs actions permettent d’aborder la migration sereinement plutôt que de la subir :

• Exportez vos rapports de performance LSA actuels (leads, coût par lead, taux de qualification) avant la date de migration annoncée, puisqu’ils ne seront pas repris automatiquement dans Google Ads.
• Vérifiez la cohérence de votre profil Google Business Profile, source des informations qui seront synchronisées automatiquement (nom, adresse, horaires, catégories).
• Explorez dès maintenant les nouvelles catégories disponibles sur votre marché pour identifier si une segmentation plus fine peut améliorer la qualité de vos leads.
• Anticipez le changement de logique budgétaire en recalculant vos objectifs sur une base quotidienne plutôt qu’hebdomadaire.
• Formez les équipes qui géraient l’ancien tableau de bord LSA à l’interface Google Ads et à Lead Manager, pour éviter une perte de visibilité au moment du basculement.

Ces étapes demandent du temps et une bonne connaissance de la structure Google Ads existante de votre compte. Si votre entreprise gère déjà plusieurs canaux payants en parallèle, cette migration est aussi l’occasion de revoir l’articulation entre vos campagnes Local Services Ads, Search et Performance Max plutôt que de les traiter comme des silos séparés.

Conclusion

Google élargit les catégories Local Services Ads au moment même où il prépare l’intégration complète du format dans Google Ads, sous forme de campagnes Performance Max pay-per-lead. La migration se déroule en trois phases entre août 2026 et 2027, avec des changements concrets sur les budgets, les enchères et l’accès aux données historiques.

Les annonceurs qui anticipent cette transition, en sauvegardant leurs données et en révisant leur stratégie de catégorisation, limiteront la perte de visibilité et de performance au moment du basculement. Chez Bricks Agency, on accompagne les entreprises B2B et B2C sur l’ensemble de leurs campagnes Google Ads, Local Services Ads comprises, sans commission sur le budget publicitaire. Si vous voulez faire auditer votre compte avant cette migration, prenez rendez-vous avec notre équipe.