Google Ads API v25.1 : ce qui change pour la mesure de vos campagnes

Google a publié le 19 août 2026 la version 25.1 de son API Ads. Sur le papier, cette mise à jour s'adresse aux développeurs qui maintiennent les outils connectés à Google Ads. Dans les faits, elle redéfinit une partie de ce que vous pouvez mesurer, comparer et justifier sur vos campagnes.

Conversion Lift, Brand Lift, benchmarking par catégorie, segmentation par fidélité : ces fonctionnalités existaient déjà dans l'interface Google Ads pour certains comptes, mais leur ouverture via l'API change la façon dont les agences et les équipes data peuvent les exploiter à grande échelle. Pour un CMO ou un Head of Growth qui pilote plusieurs comptes ou plusieurs marchés, cela veut dire des rapports plus fins, automatisés, et une meilleure lecture de l'impact réel du paid sur les ventes.

Cet article fait le point sur les nouveautés de Google Ads API v25.1, ce qu'elles changent concrètement pour votre reporting, et comment vous assurer que votre agence ou votre équipe interne les exploite déjà.

Qu'est-ce que l'API Google Ads et pourquoi sa mise à jour vous concerne ?

L'API Google Ads est l'interface technique qui permet aux outils tiers, aux agences et aux équipes data de récupérer et de manipuler les données d'un compte Google Ads sans passer par l'interface web. C'est elle qui alimente vos tableaux de bord automatisés, vos scripts d'optimisation d'enchères, ou les rapports personnalisés que votre agence vous envoie chaque semaine.

Quand Google fait évoluer cette API, ce ne sont pas de nouveaux boutons qui apparaissent dans votre compte. Ce sont de nouvelles données et de nouveaux objets qui deviennent accessibles en masse, à condition que l'outil ou l'équipe qui gère votre compte les intègre. Dans la majorité des comptes que nous auditons, ce délai d'intégration est justement ce qui fait la différence entre une agence qui exploite les derniers outils de mesure Google et une agence qui continue de travailler avec les métriques de base.

La version 25.1 est présentée par Google comme une mise à jour mineure, sans rupture de compatibilité avec la version précédente. Elle élargit surtout les capacités de mesure et d'insights disponibles pour les annonceurs et les développeurs, sur quatre axes précis.

Quelles sont les nouveautés de l'API Google Ads v25.1 ?

D'après les notes de version officielles publiées par Google et l'analyse de Search Engine Land, quatre familles de fonctionnalités sont concernées par cette mise à jour :

• Un accès élargi aux mesures de Conversion Lift et de Brand Lift, avec 24 nouvelles métriques dédiées
• Un BenchmarksService capable de comparer vos performances par catégorie de produits ou de services, et non plus seulement par grand secteur
• Un ContentCreatorInsightsService qui intègre désormais des données de sentiment de marque autour des contenus de créateurs
• Une segmentation des conversions par niveau de fidélité, avec une nouvelle métrique de transparence sur la valeur de conversion d'origine

Chacune de ces évolutions répond à une même problématique : mieux distinguer ce que vos campagnes publicitaires provoquent réellement de ce qui relève d'autres facteurs, saisonnalité, notoriété acquise, ou fidélité déjà installée.

Le Conversion Lift et le Brand Lift, deux mesures d'impact publicitaire renforcées

Le Conversion Lift mesure l'écart de conversions entre un groupe exposé à vos annonces et un groupe témoin non exposé. C'est la méthode la plus fiable pour répondre à une question que beaucoup d'annonceurs se posent sans jamais la trancher : combien de ces ventes seraient arrivées de toute façon, sans publicité ?

Avec la v25.1, l'API donne un accès en lecture aux configurations d'étude, aux dates de diffusion, aux campagnes concernées et aux objectifs de conversion associés. Les 24 nouvelles métriques ajoutées permettent notamment de suivre les scores de performance et de gagnant d'une étude directement dans un outil de reporting externe, sans repasser par l'interface Google Ads à chaque analyse.

Le Brand Lift suit la même logique, mais sur des indicateurs de notoriété et de perception plutôt que de conversion directe. Les nouvelles ressources dimensionnelles de l'API, par tranche d'âge, par device, permettent de croiser ces résultats avec les segments d'audience réellement touchés par une campagne.

Ces deux fonctionnalités restent réservées aux comptes Google Ads autorisés par Google pour ce type d'étude. Concrètement, elles s'adressent en priorité aux budgets significatifs, capables de générer une taille d'échantillon suffisante pour un test statistiquement valide.

Un benchmarking plus précis grâce aux catégories de produits et services

Comparer son compte Google Ads à la moyenne du marché est un exercice courant, mais souvent trop approximatif pour être vraiment actionnable. Comparer le CTR d'un éditeur de logiciel RH à la moyenne du secteur SaaS B2B au sens large a peu de valeur si le comparatif inclut des acteurs aux modèles commerciaux totalement différents.

Le BenchmarksService de l'API permet désormais de filtrer les comparaisons par catégorie de produits et de services précise, avec des métriques de coût agrégé et de part de visibilité associées. Pour une équipe marketing qui doit justifier une performance auprès de sa direction ou de ses investisseurs, disposer d'un point de comparaison réellement pertinent change la nature de la conversation : on passe d'un chiffre difficile à interpréter à un repère concret pour situer sa position.

Comment la segmentation par fidélité affine vos règles de valeur de conversion ?

La nouvelle dimension loyalty_membership permet de segmenter les métriques de conversion selon le statut de fidélité de l'utilisateur au moment de sa conversion. Cette information peut aussi devenir une dimension primaire pour vos règles de valeur de conversion, c'est-à-dire les règles qui ajustent automatiquement la valeur attribuée à une conversion selon son contexte.

Concrètement, cela permet de valoriser différemment un client fidèle qui revient acheter et un nouveau client acquis pour la première fois via une campagne. Sur un compte e-commerce ou SaaS avec un programme de fidélité actif, cette distinction change directement la façon dont les enchères automatiques de Google apprennent à optimiser vos campagnes : un algorithme qui sait reconnaître la valeur réelle d'une nouvelle acquisition par rapport à un rachat optimise différemment son budget.

Dans la majorité des comptes que nous analysons chez Bricks, l'attribution ne distingue pas encore ce niveau de granularité. Les annonceurs qui l'activeront tôt disposeront d'un signal d'optimisation plus fin que leurs concurrents sur le même marché.

Pourquoi la métrique original_conversion_value change la lecture de vos résultats

Google ajuste régulièrement la valeur de certaines conversions, via les règles de valeur de conversion que vous configurez, ou via des modèles internes d'attribution. Jusqu'ici, il était difficile de savoir, dans un rapport, quelle part de la valeur affichée provenait de la conversion brute et quelle part résultait d'un ajustement automatique.

La nouvelle métrique original_conversion_value affiche la valeur de conversion telle qu'elle existait avant tout ajustement. En la comparant à la valeur finale ajustée, vous obtenez une meilleure visibilité sur l'impact réel des règles de valeur que vous avez configurées, ou que Google applique de son côté. C'est un niveau de transparence supplémentaire, utile au moment d'expliquer un écart de ROAS (retour sur dépenses publicitaires) à une direction financière qui compare ce chiffre à ses propres données de vente.

Comment tirer parti de ces évolutions dans votre stratégie d'acquisition payante ?

Ces nouveautés ne s'activent pas automatiquement dans votre compte. Elles nécessitent que l'outil de reporting, le script ou l'agence qui gère votre compte Google Ads mette à jour son intégration à l'API pour les exploiter. Trois actions concrètes permettent de vérifier où vous en êtes :

• Demander à votre agence ou votre équipe technique si les rapports que vous recevez intègrent déjà ces métriques, ou datent d'une version antérieure de l'API
• Vérifier si votre compte est éligible aux études de Conversion Lift et de Brand Lift, en particulier si votre budget mensuel est conséquent
• Profiter de cette mise à jour pour faire un point plus large sur la qualité de votre tracking et de vos règles de valeur de conversion, via un audit de votre compte Google Ads

Une mise à jour d'API passe souvent inaperçue pour un annonceur, alors qu'elle conditionne directement la qualité des données sur lesquelles vous basez vos décisions budgétaires les mois suivants.

Conclusion

Google Ads API v25.1 n'ajoute pas de nouveau format d'annonce ni de nouveau levier d'enchère. Elle élargit la capacité à mesurer précisément ce que vos campagnes produisent déjà : impact réel sur les conversions et la notoriété, comparaison sectorielle plus fine, distinction entre nouveaux clients et clients fidèles, transparence sur les ajustements de valeur appliqués par Google.

Chez Bricks Agency, la gestion de vos campagnes Google Ads inclut le suivi de ce type d'évolution technique, pour que votre reporting reflète toujours les données les plus fiables disponibles, sans que vous ayez à surveiller vous-même les notes de version de l'API. C'est aussi ce qui nous permet d'obtenir les résultats documentés par nos clients, en s'appuyant sur des données de mesure à jour plutôt que sur des approximations.

Si vous souhaitez faire le point sur la qualité de mesure de votre compte Google Ads, prenez rendez-vous avec notre équipe.