Lancer l'acquisition payante : de 0 à 80 leads qualifiés par mois

L'entreprise

Frojal Education, entité du groupe Lefebvre Dalloz, est un établissement de formation spécialisé dans les métiers de la cybersécurité en alternance. Dans un secteur en forte croissance où les besoins en professionnels qualifiés explosent, Frojal Education propose une offre complète de formations diplômantes permettant aux étudiants de développer des compétences recherchées par les entreprises. Avec un positionnement fort sur l'alternance et une expertise reconnue dans le domaine de la cybersécurité, Frojal Education accompagne la nouvelle génération de professionnels de la sécurité informatique. L'école se distingue par son appartenance au groupe Lefebvre Dalloz, leader de la connaissance juridique et fiscale en France, garantissant ainsi une qualité pédagogique et une crédibilité institutionnelle de premier plan.

Challenge & Objectif

• Frojal Education n'avait jamais investi dans l'acquisition payante et souhaitait structurer une stratégie digitale performante pour accélérer le recrutement d'étudiants sur l'ensemble de ses formations en cybersécurité. L'enjeu était de passer rapidement d'une approche organique à une machine d'acquisition scalable et rentable.
• Frojal Education a choisi Bricks Agency pour son expertise pointue en acquisition payante, sa maîtrise technique du tracking et sa capacité à créer des landing pages qui convertissent. L'objectif : tester méthodiquement plusieurs canaux d'acquisition, valider les plus performants, et construire une infrastructure complète incluant tracking, landing pages et automatisations.
• L'ambition était de lancer simultanément des campagnes sur plusieurs formations en cybersécurité, tout en garantissant un taux de qualification élevé des leads et un coût d'acquisition maîtrisé, le tout en partant de zéro.

Stratégie

• Mise en place d'un tracking complet : Implémentation d'un système de suivi avancé sur le site web pour mesurer avec précision chaque interaction et conversion, garantissant une optimisation data-driven des campagnes jusqu'à la signature dans le CRM.
• Création de landing pages optimisées : Développement autonome de pages de destination dans Webflow, spécifiquement conçues pour chaque formation avec des messages ciblés et des parcours utilisateurs optimisés pour la conversion.
• Développement de lead magnets stratégiques : Création de contenus à forte valeur ajoutée pour attirer et qualifier les prospects intéressés par les métiers de la cybersécurité.
• Production de visuels publicitaires avec le Creative Studio : Conception de visuels et vidéos publicitaires percutants adaptés aux codes des plateformes et aux attentes des étudiants, via le service Creative Studio de Bricks Agency.
• Test et validation multicanal : Déploiement méthodique de campagnes sur Meta, LinkedIn et Google pour identifier les canaux les plus performants et optimiser l'allocation budgétaire.