Ce que OpenAI a lancé le 9 février

Le 9 février 2026, OpenAI a commencé à tester des publicités dans ChatGPT, dans un premier temps réservées aux utilisateurs connectés et majeurs aux États-Unis. Le test concerne uniquement les offres Free et Go. Les abonnements Plus, Pro, Business, Enterprise et Education restent sans publicité pendant toute la durée du pilote.

OpenAI a présenté cette phase comme volontairement progressive : l'entreprise a choisi de commencer sur un seul marché, avec un accès encore restreint aux annonceurs, avant d'envisager toute extension. Ce choix de méthode a son importance pour comprendre les évolutions qui ont suivi, notamment l'extension à d'autres pays annoncée dans les mois suivants.

Comment fonctionne le ciblage pendant ce test

Le ciblage repose sur trois signaux combinés : le sujet de la conversation en cours, l'historique des échanges précédents et les interactions passées de l'utilisateur avec des publicités déjà affichées. Quand plusieurs annonceurs sont éligibles pour une même conversation, OpenAI sélectionne celui jugé le plus pertinent au moment donné.

Sur le plan commercial, le pilote a démarré avec un ticket d'entrée élevé : un budget minimum de 200 000 dollars et un accès réservé aux agences plutôt qu'en libre-service. Le modèle de facturation retenu au lancement était le coût par vue, calculé sur le nombre total d'impressions plutôt que sur le clic. Cette structure a depuis évolué, avec l'ajout progressif d'options d'enchères et d'optimisation à la conversion, mais elle donne une idée du positionnement initial du produit : un format pensé pour de grands annonceurs disposant déjà de budgets significatifs, pas encore pour un test à petite échelle.

Quelles marques participent au pilote ?

Plusieurs enseignes reconnues ont rejoint le programme dès son lancement. Target a été l'une des premières à confirmer sa participation, avec des annonces pour sa marque de retail media Roundel apparaissant aux côtés des conversations ChatGPT. Adobe, Williams-Sonoma et Albertsons ont suivi dans les jours suivants, chacune évoquant l'opportunité de mieux comprendre comment intégrer la publicité dans un contexte conversationnel sans nuire à l'expérience utilisateur.

Du côté agences, Omnicom Media a confirmé la participation de plus de 30 clients au programme, couvrant plusieurs secteurs de consommation. Cette adhésion rapide de grands groupes et de leurs agences a permis à OpenAI de tester le format sur un volume de campagnes suffisant pour en tirer de premiers enseignements, tout en gardant le public exposé limité aux seuls utilisateurs américains des offres gratuites.

Quelles garanties OpenAI donne-t-elle aux utilisateurs ?

OpenAI a construit sa communication autour de trois engagements. D'abord, les publicités n'influencent pas les réponses générées par ChatGPT : elles restent visuellement séparées et clairement identifiées comme sponsorisées. Ensuite, les annonceurs n'ont accès ni aux journaux de conversation ni aux données personnelles des utilisateurs, seulement à des métriques de performance agrégées. Enfin, aucune publicité n'est affichée dans les comptes identifiés ou présumés mineurs, ni dans les conversations portant sur des sujets sensibles comme la santé mentale ou la politique.

Les utilisateurs du plan gratuit disposent aussi d'un choix : accepter les publicités, ou y renoncer en échange d'un nombre de messages quotidiens réduit. Ils peuvent également supprimer leurs données publicitaires, ignorer une annonce, donner leur avis ou demander plus d'informations sur le ciblage dont ils font l'objet.

Ce que ce pilote annonce pour les annonceurs français

Pour une agence ou un annonceur en France, ce pilote initial reste, à ce stade, un test américain à distance plutôt qu'une opportunité directe. Trois enseignements sont toutefois utiles à retenir dès maintenant.

Le format se construit par itérations rapides. Entre le lancement du 9 février et les mois suivants, OpenAI a déjà ajusté son modèle de facturation, ajouté des options de ciblage et commencé à étendre le pilote à d'autres marchés. Suivre ces évolutions permet d'anticiper ce qui arrivera probablement en France une fois le format ouvert localement.

L'accès reste, pour l'instant, réservé aux gros budgets. Le seuil de 200 000 dollars et l'accès limité aux agences au lancement montrent qu'OpenAI a d'abord privilégié la qualité des retours à l'ouverture massive. Rien n'indique que ce seuil sera identique lors de l'ouverture à la France, mais la logique d'accès progressif par paliers est probablement amenée à se répéter.

La confiance utilisateur est traitée comme une priorité produit, pas comme un argument marketing. Les garanties sur la séparation des annonces, la confidentialité des conversations et les protections pour les sujets sensibles sont intégrées dès le lancement du pilote, pas ajoutées après coup. C'est un signal utile pour les marques qui envisagent ce canal : la créa devra respecter le même niveau d'exigence sur le ton et la pertinence contextuelle.

Si vous souhaitez qu'on suive ensemble l'évolution de ce canal et qu'on prépare votre stratégie en amont de son ouverture en France, vous pouvez prendre rendez-vous directement sur notre page de contact.

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